铜人李火锅,于2011年开始筹备,2013年创立第一家店。2017年,成都地区有6家直营店,全国范围内有30多家分店。创始人李世友,跨界做餐饮,筹备2年开创了铜人李这个品牌。
1.开店之前,2年准备
一个餐饮品牌从筹备到开业,时间不宜过长。因为做餐饮讲究“风口”,风口未到就去做容易“早衰”,但是在筹备过程中,铜人李却花了2年时间。这个时间足够长,他们又筹备了什么?
李世友说:“当初在确定‘铜人李’这个品牌名时,其实就是为了做品牌定位。品牌帮助我们降低成本、降低营销的成本。
2.中央厨房是伪命题,谁用谁死
冷链、规模化盛行的当下,餐饮品牌通过中央厨房对菜品进行标准化,成为很多老板的选择。但是李世友却表示:“坚决不用中央厨房,中央厨房不适合火锅。他使用原材料统一采购的方法。各个分店进行独立加工。一方面能保证菜品新鲜,一方面保证了各个店面零浪费,节约成本。
3.小规模,精玩法
做餐饮有“小而精,小而美“这种概念。小,一方面是为了节约房租成本,一方面方便聚焦产品。
但火锅这个品类体量大,很难做小。铜人李2013年10月18日,在成都市人民公园的第一家店,只是一个不到30桌,不到500平米的店面。
虽然规模不大,但是在撩客上,铜人李却做得很足:老板一桌一桌地去敬烟、敬酒。与顾客发生互动。李世友认为,火锅已经进入竞争白热化,大店的生存空间越来越小。有规模化不一定竞争力就强。
4.慢发展,谢绝急速扩张
餐饮品牌在完成了产品、管理上面的标准化以后,理应进行急速扩张。用风投的话来说:餐饮企业最需要的是规模。但是很多老板搞不清楚这个道理:品牌开店速度,要与品牌势能呈正相关。品牌势能高,开店速度慢,那么需要提升开店的速度,来支持品牌势能。反之,则需要减缓开店速度。开店速度与品牌势能不匹配,将会影响品牌的长远发展。
李世友认为,品牌发展可以走两条路:高速公路、人行道。高速公路虽然可以实现急速扩张,但出现问题时,问题也会急速扩张。走人行道扩展速度慢,但能够实现一边解决问题,一边发展。
2017年,铜人李火锅一天最高能接待170桌。但是除去火锅本身,李世友将眼光放得更远:铜人李将着手食品和其他业态,全面发展。
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