「装修行业竞价账户」装修行业怎么搭建竞价账户广告投放

　　注意装修风格、装修户型、装修面积这3个分类词，客户搜索意图可能是进行初步了解。建议可以拓展

　　装修+机构，如装修公司哪家好等高消费高有效关键词

　　装修+费用，如装80平的套二多少钱

　　装修+城市，机构所在城市，为地域有效词

　　装修行业的热门程度，从装修一词的搜索指数就可看出来。日均8000的搜索量，算的上是sem垂直行业中的热门板块了，目前主流的做推广投放的企业有齐家网、一起装修网、土巴兔等公司。这类企业的预算一般在千万预算左右，另齐家网和土巴兔还有品牌专区，从中可见装修行业在推广中的竞争程度。

　　通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向，第一是大预算账户尽可能拓词抢排名，第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性，所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色，如果一定要有特色差异化，可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主，关键词上的竞争差异化不大，但是在落地页上需要下更大的功夫。

　　由于关键词上的竞价思路差异化不大，所以账户搭建如出一辙：品牌词，通用词，口碑词，排名词，人群词，疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户，而创意的撰写上就一定要突出优势来，sem投放装修行业的创意突出点主要是：性价比，服务，售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点，进行投放测试即可。

　　落地页可能是突出大小企业品牌差异化最大的一块。大品牌通常是基于产品线很广，所以在sem投放中重策略轻执行，落地页往往不会精耕细作，也是由于自身品牌的认知度;而小品牌在落地页的设计上就一定要突出优势来。小品牌建议在落地页上主要突出装修的性价比，如果产品和服务都一般，说实话转化成本会非常非常高，针对此类企业，需要评估后再考虑sem。

　　对于从事竞价推广工作的无论是竞价专员还有3-5年工作经验的竞价经理来说是一次非常好的学习机会，接下来介绍全铝家居竞价托管外包账户优化思路

一、落地页策划：

　　PC端与移动端全铝家居页面策划，主要策划全铝家居加盟落地页。

二、投放渠道选择：

　　百度、360与今日头条竞价渠道。

三、竞价托管外包账户搭建策略：

　　1、账户层级设置：①预算控制②投放地域设置③同台展示④投放时间段设置⑤投放时间段设置等;

　　2、计划层级设置：①计划预算设置②投放地域设置③投放时间段设置④移动出价比例设置⑤否定关键词设置等;

　　3、单元层级设置：①否定关键词设置②分匹配模式出价系数设置③再营销出价比例;

　　4、关键词层级设置：①匹配方式设置②默认访问URL设置③移动访问URL设置;

　　5、创意层级设置：①通配符设置②地域符设置③节日符设置④倒数符设置。

四、竞价托管外包账户数据统计：

　　1：账户数据报告、2：计划数据报告、3：单元数据报告、4：关键词数据报告、5：创意数据报告、6：搜索词数据报告、7：分时数据报告、8：地域数据报告、9：百度统计、CNZZ、53客服、百度商桥、其他后台统计工具统计。

五、落地页与关键词效果分析：

　　落地页全铝家居加盟落地页，关键词方面：全铝家居加盟、全铝家具加盟、全铝家具厂家、全铝家具批发、全铝家居批发等关键词较好。

六、竞价托管账户关键词优化：

　　1、关键词优化的提前先确保落地页、创意与关键词的高相关性;

　　2、删除关键词：根据每个关键词的注册率、咨询率、加粉率、注册成本、咨询成本、加粉成本与最终的ROI判断每个关键词的效果，对效果差的关键词进行删除或暂停处理;

　　3、新增关键词：根据搜索词报告或者拓词工具添加优质的关键词;

　　4、关键词匹配模式优化：精确匹配、短语匹配、精确包含匹配合理设置;

七、竞价托管账户恶意IP优化：

　　1、百度账户可设置IP策略;

　　2、其他竞价账户可添加CNZZ统计工具，在线沟通工具或其他统计工具统计访客IP，对每日超过3次的IP进行手工否定。

八、竞价托管账户否定关键词优化：

　　1、根据搜索词报告否定不相关的关键词(百度竞价后台搜索词报告是实时的，但是显示的是有点击的数据，其他搜索引擎搜索词报告是次日才能看，可以是有展现无点击的);

　　2、根据百度统计、CNZZ或其他统计工具，这些工具统计的是访客点击过的搜索词报告。

九、竞价账户调价策略：

　　根据各维度数据反馈，可针对效果好的投放地域、投放时间段、落地页、关键词给与较高的排名。

Tags：装修行业竞价账户   竞价账户广告投放

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