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「百度推广创意」百度推广创意通配符里慎用最长的关键词
2021-04-07 10:07:10作者:企业好帮手 人已围观
简介百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。...
其实任何概念总是从常识出发的,首先我们都知道做sem营销,一条好创意可以带来优秀的点击率,提升流量。所以创意通配符就可以让我们的创意更加醒目,其实就是飘红。让飘红的文字跟用户搜索词一致,会更有利于用户点击,因为用户看到这跟自己搜索的内容一样,自然倾向于点击浏览了。
那么用户搜索词千变万化,创意飘红的文字不可能总是跟用户搜索词一样,该怎么办?把推广单元里最长的关键词放在创意通配符里,这样用户90%的搜索词都能替换进去。这是常规且官方的撰写思路。那么下面请看这两个图片,是木辰某项目的创意。
从以上两张图片可以看到,木辰在后台设置创意通配符里的内容是“幼儿奶粉”,但是在前台搜索“婴幼儿奶粉”的时候,竟然完全匹配进去了,这似乎跟我们学到的知识不一样?其实确实是这样的,大家也可以自己去研究自己的sem项目看看。
目前前台实际的展现效果是即使创意通配符内文字过短,用户搜索词比创意通配符内文字长,依然能够被完全匹配替换掉。所以百度推广创意通配符里一定用最长的关键词吗?显然不是的。
但是这并不代表创意通配符内文字可以很短!就木辰的经验来说,选取推广单元内长度适中的关键词最好,不仅会规避掉用户过长的关键词被替换,而且在撰写创意文案时,有更多的字符数写创意。
sem日常工作主要是整理报表和数据分析,撰写优化策略。当然在项目上线初期会有物料制作和监测等事项需要做,整体来说做sem的人如果只管一个项目都不会太忙,忙就忙在初期的沟通和上线,后期稳定之后就是“喝茶时间”了。
但是sem工作如此“简单”,是不是就可以轻松的玩耍了呢?木辰表示如果你每天8小时的工作,有5-6个小时闲下来却不找途径提升自己,那小心市场会将你淘汰掉!原因很简单,目前市场上广告心态很多,sem越来越普及到现在都快被埋没了。如果有一天dsp,信息流广告等等新型内容分发式广告兴起,那就是sem淘汰之时,那个时候你还是只会sem竞价,你将怎么办?
所以这里木辰就说一下我每天做sem日常工作是如何分配时间的,供各位参考一下吧。由于木辰是sem代理公司工作,手上有8个项目。每天早上会逐个收到sem项目执行传来的数据,对比一下客户的kpi及完成情况,然后逐个客户发送数据报告,如果有节日促销活动等,还会提供一些sem促销方案等。在下午主要就是开拓新客户,与销售对接沟通细节,然后传达一些sem策略到sem优化师那里。确保每个项目到月底完美完成KPI。
其实本人每天还是比较忙的,但是这里一定要跟甲方同学说一下,如果到下午没啥事儿干怎么办?木辰基本上每天抽出1小时左右的时间去了解搜索媒体的产品知识,然后了解新的推广渠道,比如现在正在学360信息流推广,今日头条等。
肯定有同学说,我没有账户看不到,光看理论不懂啊!这里木辰就要说了,多去认识同行朋友吧,找个能一起聊的来的人,或者找你的媒体客服要一些资料来学习,坚持1个月,你肯定有收获。
百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。
通配符使用注意事项:
1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中。
2、请确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。
3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。
4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,使用过多可能导致创意重点不突出,不能清晰地传达信息给网民,降低创意效果。
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