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做SEM推广不得不知的要点概述有哪些
2021-05-05 13:42:35作者:企业好帮手 人已围观
简介需要从账户结构分析,关键词的选取与拓展,撰写创意,选择着陆页,匹配模式,确定投放时间,确定投放地域,设定关键词价格,这些地方做优化...
1-重视账户结构的搭建,可以按区域做多个计划,可以按关键词做多个计划,可以按关键词做多个区域计划。特别是教育这一块,可能一个产品要在多个区域推广,也可能多个产品要在一个区域推广,这个前期要规划好再操作,否则后边修改起来会无比麻烦。
2-注意质量度的检查,关键词,创意可以做多对组合,先做尝试,慢慢放弃一个,堆积另一个的质量度。很多时候创意和关键词很多,匹配的时候很容易出现问题,不通顺,一个个检查是非常难的,所以建议可以多做几组,每组不要超过3个创意。
3-一定要做竞品分析,十分有必要。搜索一个关键词,看看其他竞品的展示样式,落地页面。多多搜集,不断刷新去分析不同的竞品主要的特色,做对应的方案。
4-注重中等词,不要盲目相信热词,也不要忽略长尾词。就好像你是卖沙发的,最好不要做沙发或者家具这些热词,这个根本不是你的目标客户,浪费钱转化也会很低。多多用指数工具分析。
规划成本
1 自然搜索优化成本
总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。
2 付费搜索成本
总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗(价格)。
3 人员成本
总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。
价值/SEM[搜索引擎营销]
1 带来更多的点击与关注
2 带来更多的商业机会
3 树立行业品牌
4 增加网站广度
5 提升品牌知名度
6 增加网站曝光度
7 根据关键词,提供相关介绍
基本方法/SEM[搜索引擎营销]
1.登录搜索引擎账户后台
2.建立推广账户,添加推广关键词
3.撰写关键词创意
4.搜索账户优化和竞价
5.后台数据分析
八大环节 /SEM[搜索引擎营销]
第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]
第二步: 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]
第三步;目标群体经常会访问哪些类型的网站
第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]
第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值]
第七步:撰写有吸引力的广告文案
第八步:内容网络广告投放
第九步:目标广告页面的设计
第十步:基于KPI广告效果转换评估
Tags:SEM推广
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