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一、抖音信息流介绍

1、开屏广告

　　开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

　　开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用)

2、信息流广告

　　信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生

　　全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。

更前置

　　转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。

高互动

　　可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。

抖音信息流广告的投放展现形式：

　　(1)信息流-H5落地页广告

　　点击沉浸式视频详情页跳转H5落地页，广告位于用户兴趣推荐的原生视频流中，自动上滑播放，以视频内容形式出现，提供原生的观看体验。用户可以对广告进行点赞、评论、关注，用户与广告互动性强，投放效果直观。

　　(2)信息流-应用下载广告

　　点击沉浸式视频详情页，广告位于用户兴趣推荐的原生视频流中，以视频内容形式出现，提供原生的观看体验。下载界面简单、点击率高。

二、抖音信息流服务项目

1. 新闻资讯类

　　今日头条、一点资讯、腾讯信息客户端、新浪新闻客户端、、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等，这些都是以资讯为主的信息流广告。

　　其特点是：

　　①用户使用时间长、频次高，粘性强;

　　②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多;

　　③精准度有限，适合强曝光;

2. 社交媒体

　　微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、朋友圈、贴吧等，这些都是通过社交媒体实现推送的信息流广告。

　　其特点是：

　　①用户互动性强，信息可二次传播;

　　②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高;

　　③由于不像资讯类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一;

3. 搜索引擎

　　目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度属于“搜索功能+新闻资讯”的双叠加功能。

　　其特点是：

　　①由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大;

　　②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求;

　　③ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高;

　　④起步较晚，投放形式和样式还较单一;

4. 视频类

　　以爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等平台为代表。

　　鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

　　比如：网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告形式为“剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方”。

5. 浏览器

　　以UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器、QQ浏览器等为代表。

　　其特点是：

　　①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里;

　　②仅首页触发，用户关注度低;

6. 其他内容联盟

　　以WI-FI钥匙、黄历天气等为代表。

　　此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低，所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

　　通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，即产品价值。

　　新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

三、抖音信息流费用介绍

　　抖音广告的计费方式有3种，分别为CPC、CPM和CPT计费。

　　每种计费方式各有优劣，至于一条抖音广告多少钱，得看你选择哪种广告形式。

这3种抖音广告计费方式具体的收费区别如下：

1、CPC(Cost Per Click)

　　cost--付费 per--每 click--点击

　　这是一种按照点击付费的模式。广告被点击才计费，只有曝光是不扣费的。

　　目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1元的广告费。

　　特点：

　　● 投资转化率高：广告被点击才付费，而点击广告的用户几乎都是潜在用户，因为感兴趣才点击

　　● 适合低预算企业：预算少、对效果要求高的广告主

2、CPM计费(Cost Per Mille)

　　mille--千

　　按千次曝光计费，曝光即视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。

　　信息流广告一个CPM的价格为10元，即广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主10元的广告费。

　　特点：

　　● 价格便宜：假设广告点击率为2%，CPM价格为10元，单次点击的成本是0.5元。

　　●可以通过优化视频，提升广告点击率，提高产出。假设将视频不断优化，点击率提高到4%，那么单次点击成本才0.25元。

　　● 适合预算充足企业：品牌有一定影响力，但目标受众无法精准预判，通过海量曝光，更大限度的发现潜在顾客，挖掘更多用户。

3、CPT计费(Cost Per Time)

　　time--时间

　　按投放时间来计费，可选择24小时内任一时间段投放广告，而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用。

　　CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，CPT适用于开屏广告购买。

　　大家可根据产品的特征来选择广告形式，再根据广告预算选择合适的计费方式，争取用最少的广告成本带来最好的广告效果。

　　像抖音开屏广告是按CPT方式计费，而且广告价格是100万起步。抖音贴纸广告投放一次需要30万，一次最少投放7天。

　　这两种广告形式的价格非常高，不适合中小企业。

　　但是抖音信息流cpc广告就便宜多了，一个信息流cpc的价格才1元，在投放广告时能实现仅为潜在用户付费，大大节省广告成本。

四、抖音信息流开户费用

　　抖音信息流广告开户需要提供营业执照、法人身份证、行业资质文件等。而目前，抖音信息流广告开户有两种渠道，分别为官方开会和代理商开会，具体区别如下：

1、官方开户

　　官方需要收取1000元开户服务费，首次充值金额不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流广告代运营;

2、代理商开户

　　不同的代理商收费标准不一样，但都会比官方费用更低，比如找像我们一样专业的代理商团队，我们是为广告主提供抖音的免费开户服务的，且后期还会提供抖音广告代运营。

五、企业好帮手抖音信息流合作须知

　　1.企业好帮手抖音信息流不负责取悦客户，只负责持续提升客户网络营销效果

　　2.企业好帮手抖音信息流核心能力是工业品网络营销操盘，不擅长谈判，故提供的报价即视为最终报价

　　3.不明事理，胡搅蛮缠难沟通的客户，理念不一致，不信任的客户，不接受委托

　　4.企业好帮手抖音信息流只把精力投入到提升客户网络营销效果中，屏弃一切影响此目标的不必要事项

　　5.企业好帮手抖音信息流更倾向与和客户长期合作，有合作的客户已超过10年了

　　6.不尊重专业知识，认为随便招个人，就能把网络营销做好的客户，不接受委托

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