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「抖音开户储值返点」抖音小店开通后在线付款如何开户
2021-07-23 15:23:30作者:企业好帮手 人已围观
简介抖音如何实现引流,利用AI技术智能云控多个账号,全自动点赞,私信,评论引流,视频快速热门,让粉丝流量快速转化获益!...
一、抖音信息流介绍
一般来说,品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入,经过审核、排期方可上线。
这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖。
CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费,更加注重视频播放效果,通常考核指标是VTR(v=view),也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)广告产品,刊例价为200元/CPV,100CPV起售。
CPM(GD)的位置分为智能优选和位置优选,“位置优选”的位置是第1刷,刊例价是200元/CPM,智能优选的位置是前10刷,刊例价是160元/CPM,两种方式都是100CPM起售。
另外,直播间也有品类信息流产品,叫做feedslive,形式和我们常说的FEED直投直播间类似,除了CPM以外,Feedslive也支持CPT按小时售卖,Feedslive通常出现在第4刷的位置。
二、抖音信息流服务项目
1-1 护肤美容、服饰鞋包投放力度加大
App Growing广告情报显示,2019年Q1至Q4期间游戏及文化娱乐行业的广告投放数在抖音媒体上逐渐减少,而护肤美容、服饰鞋包行业广告则呈现逐月强势的投放趋势,推测这跟该媒体女性用户的增长、浏览喜好及购物节,大V带货,商家入驻等因素相关。
1-2 Q4抖音媒体头部行业词云图
选取抖音媒体Q4广告投放数TOP5行业的广告文案,梳理相关词云图如下。
教育培训行业广告文案多强调各类优惠活动的截止日期,营造“不容错过”的紧迫感,吸引用户进一步了解。
1-3 横竖视频形式占比近1:9
作为短视频媒体,抖音媒体的竖视频素材形式占比接近90%,而Q4广告投放数TOP10行业的横竖版视频广告形式比例基本都是接近1:9。
三、抖音信息流费用介绍
抖音广告目前支持按CPM以及CPT的计费方式进行购买,CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。
1、按CPM计费
按cpm计费即按千次曝光计费,所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了,不管用户是否有观看,都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告主选择按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。
按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜,当我们选择了按曝光收费,不管用户是否点击了广告,抖音都按照曝光的形式扣费,即广告展现1000次扣费4元,则每展现10次仅需4分钱,这个费用还是非常低的。在这个基础上,我们可以通过优化我们的广告视频,提升广告的点击率,假设广告的点击率为2%,折算下来单次点击的成本才0.2元,如果我们将广告的点击率进一步提升,那么单次点击的价格可以降到更低。
按cpm的计费形式适合广告预算充足,对目标受众无法做精准预判的广告主,自身拥有较强的品牌影响力,有较强的广告创作能力的广告主,通过海量的曝光,更大限度的发现潜在的消费者,挖掘更多的客户。同时,可以通过更好的文案创意,提升广告的点击率,进而节省广告成本。
2、按CPT计费
抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的,即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告,目前只适用于开屏广告的投放,由于开屏广告的特殊性,开屏广告只支持按CPT形式购买。
四、抖音信息流开户费用
抖音信息流广告推广分别有以下开户方式:
1)抖音官方:在巨量引擎官方咨询客服,把开户的资料交给官方,让官方提交开户资料,一般是需要收取开户服务费用。
2)抖音代理商:不同的代理商有着不同的服务费用服务类型和收费标准。
五、企业好帮手抖音信息流合作须知
1.企业好帮手抖音信息流不负责取悦客户,只负责持续提升客户网络营销效果
2.企业好帮手抖音信息流核心能力是工业品网络营销操盘,不擅长谈判,故提供的报价即视为最终报价
3.不明事理,胡搅蛮缠难沟通的客户,理念不一致,不信任的客户,不接受委托
4.企业好帮手抖音信息流只把精力投入到提升客户网络营销效果中,屏弃一切影响此目标的不必要事项
5.企业好帮手抖音信息流更倾向与和客户长期合作,有合作的客户已超过10年了
6.不尊重专业知识,认为随便招个人,就能把网络营销做好的客户,不接受委托
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