「商标质押到底是什么」白酒商标命名有哪些是需要避免的？

一、商标质押到底是什么

　　最近一个新闻，刷爆了作为知识产权代理人小编我的朋友圈。一家江苏企业，用自己名下6个商标作为抵押，贷款到1.2亿。按我们企业好帮手商标公司注册费用1500一枚商标来看，6枚商标不过成本费1万元都不到，如何在短短的四年时间内，升值到1.2亿？不过，这不是今天我们要讨论的重点，今天，小编给大家详细解释下，何为商标质押。

　　商标是企业的无形资产，商标权质押贷款是企业融资的一种手段。目前国内多省市地区都鼓励企业利用多年来积攒的无形资产来进行融资合作，各大商业性银行也对一些信誉度较高的企业发放质押贷款，主要体现在曾获得省著名商标 中国驰名商标的企业居多。

　　商标专用权质押贷款是近年来的创新贷款形式，主要是指有品牌影响力的企业，通过抵押商标专用权来获取信贷，并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种方式。原则上可向银行申请不超过商标专用权价值的50%的一年期以内的短期流动金额贷款，即使是中长期贷款也不超过3年。不过小编看来，商标的具体价值就要仁者见仁智者见智了，一般评估公司会做出大致的估值。

二、白酒商标命名有哪些是需要避免的？

　　白酒是中国酒类（除了果酒、米酒外）的统称，又称烧酒、老白干、烧刀子等。白酒主要集中在长江上游和赤水河流域的贵州仁怀、四川宜宾、四川泸州三角地带有着全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区。

　　通过企业好帮手商标百科中的查询我们可以知道，白酒商标所在的类别是第33类 - 3301-含酒精的饮料（啤酒除外） - 白酒330037。白酒因为是含有酒精的类型，所以其在的类别就是大多数含有酒精酒的这类中。

　　对于商标命名这方面，需要避免哪些呢？在市场经营中，商标除了承担区分商品服务来源的作用外，还起到品牌宣传推广的功能。因而，经营者都希望自己的商标能够起到法律保护和广告宣传的双重作用，在商标命名时，也会考虑使用直白或隐喻的宣传性广告词汇。

　　其实不仅仅是商标法，商标名称因涉及违反《商标法》的规定不能受到保护，甚至在使用中还会因违反《广告法》的规定而受到处罚。所以企业在选定自己的商标名称之后还要仔细参考两者的规定。

　　首先就是“直供”、“特供”、“专供”类商标。《商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或产地等产生误认的，不得作为商标使用”。同时《广告法》第九条规定，广告不得“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”。

　　经营者在商标中加入“直供、特供、专供”等字样容易引发消费者的不当联想，误以为提供的产品或是服务是国家机关推荐、国家机关专供、特供等，此类商标借国家、国家机关信用进行不正当宣传，容易造成公众误解，因而既不能受商标法保护，在宣传中使用也会受到行政部门的处罚。

　　其次就是使用“最高级”、“最佳”等用语类商标。经营者在商标申请时不会直白的加“最高级”、“国家级”、“最佳”等词语，但会变相使用类似含义的词组进行申请，“极品”、“王牌”、“领先”、“领导者”、“遥遥领先”等词语都算是有相近含义。

　　上述商标在申请时违反了《商标法》的第十条、第十一条的规定，在实际使用中也违反了《广告法》第九条的规定。因此也是不能进行命名的一类商标名称。

　　当然还有就是妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚类商标。经营者在申请商标时，一般都会避开内容明显低俗或者具有不良影响的商标，但有一些“打擦边球”、“软色情”的商标也会偶尔出现，上述商标均因有害于社会主义道德风尚，或者有其他不良影响而被驳回。

　　最后就是暗示产品或服务的品质、性能类商标。《商标法》第十一条第二款规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册”。

　　同时，《广告法》第十六条至第十七条也对药品、保健品、农作物产品、升学考试服务、房地产服务等进行了禁止性规定，规定广告内容不得含有对产品或服务质量作出明示或暗示性的宣传。

　　所以对于企业商标名称的命名，除了商标法的相关规定需要遵守之外，广告法的相关也要相对应地了解，只有这样，企业在后续对商标的选择以及核准之上才会有优势。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制484人。