「商标价值究竟如何体现」将历史名人的姓名注册为商标在法律上是否可行？

商标价值究竟如何体现

　　商标是企业的无形资产，商标的价值是不可估量的，其判定通常由商标的知名度、公众的认可度来进行评测，以此来判断商标对企业能带来多少价值。

　　1、维护企业合法权益——知识就是财富

　　也许曾经也是被侵权受害的当事人，也许作为看客，不管是以什么身份，我们都知道现在在中国，维权似乎成了一件非常艰难的事情，“坏人”反倒趾高气扬，受害者却维权无门。而如果企业没有一个注册商标，到时候商标遭人家抢注、使用了去，那才是真正的“叫天天不应”。

　　2.商标转让——抢先注册有商机

　　当我们手头有一个品质优良并且暂时闲置着的注册商标，有公司意欲向我们购买商标的时候，我们就可以进行协商进行合法的商标交易。

　　3.商标使用许可——细水长流把钱赚

　　注册商标使用许可就是把商标权全部或部分“租”给别人，双方只要谈妥条件，签好合同，向商标局备案即可。

　　常见赚钱方法就是利用商标使用许可进行加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密了。但由于近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵，在产品或者服务质量上稍有不慎，将导致商标声誉受损。因此，大部分企业都会谨慎对待品牌商标的使用。

　　4.商标权质押——“空手套现”

　　商标权质押贷款是企业融资的一种手段，商标质押不涉及商标权的变更，商标抵押之后，持有人还可以继续使用这枚商标，但是就不能随便“出租”或转让了，直到还清贷款为止。

　　商标究竟能有多大的价值，还是要视品牌经营的情况而定。而未雨绸缪总好过亡羊补牢，就如可口可乐公司总裁所说：就算一把火将可口可乐公司烧得一无所有，但是要“可口可乐”这个商标还在，仅靠这一个商标，可口可乐公司就还有翻身的机会。

将历史名人的姓名注册为商标在法律上是否可行？

　　近年来掀起的“阳明热”，让“阳明”两个字成为了商标界的“宠儿”。这几年，各地企业纷纷抢注与“阳明”相关的商标，截至目前申请数量已经超过110多次，王阳明成为近年来商标界“最忙”的历史名人。因此有越来越多的人开始选择将历史名人注册为商标，但这在法律上是否可行呢？

　　据了解，王阳明是明代著名哲学家、思想家、政治家、军事家，是心学之集大成者，王阳明被年轻人尊称为“明朝一哥”。这让不少企业看到了王阳明商标蕴含的价值，并想搭车借名人效应把产品打出去。于是与“阳明”有关的商标成了其中最炙手可热的载体。

　　为了傍上王阳明这棵“大树”，广东一公司在去年5月一次性申请了45个类别的全类“阳明古郡”商标，还申请了10多个类别的“阳明印象”商标。此外，北京、天津、东阳、上海等多地的企业也纷纷“凑热闹”“蹭热点”，注册了一大批阳明商标。

　　除此之外，还有各地历史名人均被抢注的事例，例如义乌人骆宾王就曾被广东一家公司注册“骆宾王”为公司商标，这家公司还名列“2012十佳网货品牌评选”百佳。那么将历史名人的姓名注册为商标在法律上是否可行？对此，律师表示：

　　历史名人被抢注成商标，这不是个例，历史名人已有相当一部分被抢注成商标，据了解，我国《商标法》规定，在不能作为商标使用的八种情形中，不包括将名人姓名注册为商标。姓名权也是一项民事权利，无论是名人还是普通人的姓名遭到抢注，在初审公告期内，都有权向国家商标局提出异议申请，只要理由充分，该商标就不能被授权。即使商标被注册成功，也可以向商评委提出争议，要求撤销商标注册。

　　也就是说，古代名人人名一般是可以被注册为商标的，但要注意以下几点：

　　1、绝对禁止情形

　　《商标法》第十条一款(八)项规定：“下列标志不得作为商标使用......有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”

　　商标局、商标评审委员会联合制定的《商标审查及审理标准》对其他不良影响作出了定义：“是指商标的文字、图形或......对我国政治、经济......产生消极、负面的影响。”

　　同时规定：“与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或者近似的”属于具有政治上的不良影响。

　　因此，根据上述法律和规定可以看出，“政治”二字列商标不良影响的审查之首，加之我国商标审查机构对之审查一向严厉，所以，如你所述的毛泽东等领袖级名人的肖像、名字等是绝对禁止注册和使用的。

　　2、相对限制情形

　　商标局有规定，用人物肖像作为商标申请注册的，申请人必须提供肖像权人的授权书并需经公证机关公证。因此，其他所谓“名人”肖像商标的申请只有合乎这个要求，才可能申请注册成功。

　　至于，其它的不注册、擅自使用他人包括所谓“名人”肖像等行为，均存在非常高的法律风险，建议慎重为之。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制2009人。