「如何设计一个成功的商标」洗衣粉商标撤三问题应该如何辨别？

一、如何设计一个成功的商标

　　众所周知，商标是产品的形象，一个好的商标能给企业带来丰厚的利润。同时，商标也是一个企业打入市场的敲门砖。那么我们该如何设计产品商标呢?既然商标和产品相连，那么我们在设计商标就要从产品的角度出发考虑。

　　1、显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。

　　2、独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

　　3、价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

　　4、竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　　5、依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

　　6、可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

　　7、单义性。商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义中选择一个。任何商标是作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差，就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本。

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二、洗衣粉商标撤三问题应该如何辨别？

　　洗衣粉是具有清洁衣物作用的粉状物质，其与洗衣液以及肥皂有异曲同工之效，通常在人们洗衣服的时候会比较常见，间接还会配合洗衣液等一起使用，品牌不同其洗衣粉的清洁力度也不同，所以用户依据其清洁力度以及味道进行选择。

　　通过企业好帮手商标百科中的查询我们可以知道，洗衣粉商标所在的类别是第3类 - 0301-肥皂，香皂及其他人用洗洁物品，洗衣用漂白剂及其他物料 - 洗衣粉C030067。洗衣粉所在的类别十分好分辨，因为其职能以及运用与这一类息息相关。

　　关于商标撤三，据商标法所规定的，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。所以撤三主要针对的还是注册了商标却不使用的企业，以此来做到对占据商标企业的惩戒，当然最主要的还是促进企业对商标的有效使用。

　　在实践中，曾有仅根据一份发票即认定被申请商标进行了使用并维持注册的案例。同时“商标撤三”案件在商标局和商标评审委员会审理阶段，并不强制要求提供证据原件，一些被申请人为了维持注册商标，抱着侥幸心理提供虚假证据。如何判断这些证据的真假呢？

　　①虚构合同

　　销售合同是“商标撤三”案件中常见的使用证据。在有些案件中，被申请人替换合同关键信息页，这需要通过仔细甄别纸张、字体、颜色等信息，以及骑缝章信息来辨别。更有甚者，伪造公章，以及存在合同主体不存在的情形，对此可以通过国家企业信用信息公示系统进行查询。

　　②发票造假

　　发票是在购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动中，开具、收取的收付款凭证。发票作为会计凭证和征税依据，要求具备合法性、真实性、统一性、及时性等特征。在商标撤三案件中，发票易被商标局和商标评审部门认可为商标使用证据，由此做出维持商标注册的决定。

　　③使用行为证据未落入指定期间

　　申请人提供的证据无法显示出其主张的使用行为发生时间是否落入指定期间。在现阶段网购发达的背景下，电子证据也大量出现，但是对于诸如电子购物网站网页截图等电子证据，由于这些数据具有易篡改的特点，在无其他辅证予以佐证的情况下，其证明力偏弱。

　　④象征性使用

　　“象征性使用商标”这一概念来源于美国。象征性使用纯粹是为了保证商标的权利（purely for the purpose of securing rights in a that mark），而不是为了商业销售（making commercial sales）。例如，制造商可以偶尔装运一些带有该标志的箱子，但这样做并没有特别的意图使该标记与货物来源相联系（associated with the source of the goods）。

　　商标撤三在一定程度上是为了保证商标的有效使用，一直不用的商标，在后期的使用中如果已经过了有效期，那么也就只能按照商标无效的形式进行处理，所以说企业在商标获得核准之后需要尽快使用，这样就不会受到商标撤三的困扰。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制2538人。