「品牌和商标两者之间的关系」商标对企业的重要性，具体表现在哪里？

一、品牌和商标两者之间的关系

　　什么是品牌、什么是商标本文就不多说了。品牌战略中比如会对商标方面有各项的策划方案，也就是商标规划，这里就来和大家讲讲品牌和商标两者的关系。

　　一、品牌策划与商标规划

　　商标规划与品牌策划紧紧相连，既有共同之处，又有异曲同工之妙。两者的侧重点不尽相同，品牌策划更重视从市场营销方面来传扬品牌的营销策划方案；而商标规划则根据现实结合经济、企业战略、市场营销、法律等多方面角度方面来对待企事业单位的商标权的创新、管理与营运事项。

　　二、商标注册与商业规划

　　商标注册的战略基本是商标规划；而商标注册是商标规划过程中的一段执行环节。虽然目前企事业单位商标申请、商标注册或商标查询的热情高涨，品牌作用建设日益完善越做越好，不过受商标的市场营销作用、商标法律法规、商标的经济作用的各种作用，因此很多企业的商标规划还亟待努力改善。

　　三、商标规划所包含的内容

　　有些企业会同时经营很多品牌，有些是经营一个品牌，比如说苹果就专业针对一个品牌。而多品牌如宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝。包括品牌会牵扯到的商标以及服务，需要做好商标战略，或者前期做好全面商标保护，或者后期的持续跟进。

　　往往大的品牌会把商标看的最为重要，旗下会有很多的不同类型不同类别商标，而且商标规划会一直去做，包括会买一些有价值的商标直接投入使用。

二、商标对企业的重要性，具体表现在哪里？

　　社会的发展使企业明白了一些无形物质的重要性，知识产权就是其中的一种，商标作为企业无形的资产，正在无声无息保护着企业的各项权益。企业尽早的注册商标就是对自身的一种保护，也是防止其他个人或者企业先一步进行商标抢注抢走本该属于企业的商标。商标抢注之下又会演变出来许多其他的问题。

　　商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标法的一般原则是“申请在先”，商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，有利于消费者认牌购物，商标注册人拥有商标专用权。

　　那么商标对于企业的重要性，主要的作用是在哪几个方面呢？

　　①商标是市场的通行证，商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立，是企业为之奋斗的核心。只有申请注册商标的商品，才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市，或入驻电商平台。

　　②商标存在无限的价值。商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

　　③商标是消费者眼中的识别码。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引其进行购买，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

　　④商标是企业信誉的载体。商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。这也就是为什么商标一旦被他人擅用将会对企业造成一定的声誉损失。

　　⑤商标是企业融资的中转站。商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

　　⑥商标是品牌纠纷中的盾牌，企业拥有商标的专用权就相当于在市场中已经拥有了可以抵御一些伤害的盾牌，毕竟注册商标享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以对商标侵权者一个有力的回击。

　　一般情况下注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册。注册人在此期间未能提出续展申请的，可在期满后的六个月宽展期内提出，但须缴纳续展注册延迟费。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标。

　　在产品的标志上标记R标，就是商标已经在申请注册中得到商标局核准的标志，这个时候的商标将受到法律的保护，而企业也会因为商标在市场中更加稳步前进。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制2623人。