「商标价值如何评估」黑科技“AI换脸”将入民法典，视频恶搞需谨慎

一、商标价值如何评估

　　商标权作为一种工业产权，商标价值评估的方法很多，常用的有现在收益法、未来收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。

　　通常来说主要是以下几个方面：

　　1、商标作为知识产权是有价值的。

　　2、商品的声誉决定商标的价值。

　　3、企业的综合实力决定商品声誉。

　　因此当商标所标示的商品具有明显的优势，却被广大消费者接受认可的时候，这种商标就开始有了价值。如果能在这种基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，能从各个方面满足消费者的时候，消费者的消费欲望增加，这个时候的商标的价值是巨大的。

　　因此商标价值一般是从时间，消费群体以及鲜明个性各个角度进行评估的。

二、黑科技“AI换脸”将入民法典，视频恶搞需谨慎

　　前段时间由一段“杨幂换脸朱茵”的《射雕英雄传》短视频爆火网络，随之引起了一阵热潮，出现了“吴彦祖换脸苏大强”、“黑寡妇换脸佟湘玉”等趣味横生的换脸视频，不少网友纷纷感叹：这就是科技的力量吗，AI换脸666！

　　黑科技“AI换脸”将入民法典，视频恶搞需谨慎

　　事物总归有两面性，AI换脸视频很火，争议更大，首先，“换脸”涉及影视作品著作权问题，还涉及到演员肖像权侵权问题；与此同时，AI换脸作为一种技术，必然是一把“双刃剑”，我们已经领会到换脸的逼真与自然，如果不法分子利用换脸技术在诈骗勒索上，平常百姓又该如何去识破呢？

　　当然有一拨人正在用AI的手段去解决换脸技术问题。2018年8月，美国防部研发出了全球首款“反AI变脸刑侦检测工具”，专用于检测AI变脸/换脸造假技术。

　　黑科技“AI换脸”将入民法典，视频恶搞需谨慎

　　研究人员称，换脸视频往往忽略了“自发的、无意识的生理活动，例如呼吸、脉搏和眼球运动”。通过有效地预测眼睛的状态，“反AI变脸刑侦检测工具”准确率可达到99%。

　　为了规范“AI换脸”这一技术，于今年的4月20日，《民法典人格权编(草案)》二审稿提请十三届全国人大常委会第十次会议审议。

　　草案专门增加规定：任何组织和个人不得以利用信息技术手段伪造的方式侵害他人的肖像权。同时，将草案第八百零三条修改为：其他人格权的许可使用和自然人声音的保护，参照适用本章的有关规定。

　　这也就意味着，对自然人声音的保护，也被一并纳入到肖像权保护范围中。今后发布PS照片、“AI换脸”视频、变声音频或侵犯他人肖像权。即便没有营利目的和主观恶意，主要是用于技术交流，同样构成侵害肖像权。

　　“AI换脸”视频已经泛滥，人们不能仅仅因为眼前能获得的快乐就去忽视背后所伤害侵犯到的他人的利益，国家既然一斤刚出台相关法律来加以约束，网友们更应知法守法，文明上网。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制3254人。