「注册商标如何起名」申请注册“弹幕”商标因缺乏显著性被驳回

一、注册商标如何起名

　　起名向来都不是一件随随便便的事情，给品牌商标起名也是一样，人们通常都希望能起一个好记又有深意的名字，但是随着商标申请量的不断增长，汉字数量虽有3000个，但是常用字的排列组合数量是有限的，因此起名就成了问题，文字数量在2-3个字的商标具有较高的辨识度，但是相对的更容易构成近似，今天我们就来说说如何进行商标起名呢？

　　注册商标如何起名？

　　商标起名必须要先遵循几大原则：合法性、显著性、不得损害他人的在先权利（如著作权等）；其次，要注意给自己的商标“注入灵魂”，也就是说要充分传达自家产品的特色特点，这才有助于消费者了解并记住你的品牌。

　　其次，商标起名要避免用到行业常用词，比如“破洞牛仔裤”、“呼啦圈”、“社交软件”之类的，由于缺乏显著性，极有可能会被商标局驳回。

　　再次，不应该一味地追求热词，网络热词的热度在短时间之内的确能带来不少的“流量”，但是这种关注度并不持久，使用热词当做商标的商家只是具有投机心理，并不利于长久经营，况且商标注册的时间周期在一年左右，等到商标注册证下来，该热词的热度早就已经冷却，再去使用的意义就不大了。

　　最后再来说个“干货”，大多数申请人设计的商标都是所谓“组合商标”，也就是由文字、图形等元素共同组成的商标，这种情况建议申请人分开单独注册。也就是说组合商标中不同的元素都办理一次注册手续，因为这样一来，如果其中某一个元素遭到驳回，不至于整个商标都被驳回，在时间和经济成本上都是比较明智的选择。

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二、申请注册“弹幕”商标因缺乏显著性被驳回

　　弹幕[dàn mù] （barrage），中文流行词语，指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。近日，哔哩哔哩(简称B站)年度弹幕数据发布，“awsl”发送3296443次，成为2019年B站年度弹幕。看电视剧开弹幕已成为许多年轻人的习惯。有网友问，“弹幕”一词本身能否注册为商标呢？欲了解更多商标资讯，欢迎访问企业好帮手商标转让网！

　　前不久，北京知产法院审理了一起“弹幕”商标驳回复审行政纠纷案件。上海幻电信息科技有限公司于2017年9月4日向原国家工商行政管理总局商标局（简称原商标局）申请注册“弹幕”商标，指定使用在第35类“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息；为商品和服务的买卖双方提供在线市场”等服务上。

　　▲商标图样

　　商标局及原商评委均依据商标法第十一条第一款第（三）项驳回其注册申请。上海幻电信息科技有限公司不服该决定，向北京知产法院提起行政诉讼。

　　北京知产法院经审理后认为，“弹幕”一词通常是指网络视频中屏间飘过的网友评论，“弹幕”指定使用在“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息”等服务上，根据相关公众的通常认知，不易将其作为商标进行识别，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分不同服务来源的功能，不能作为商标注册。北京知产法院判决驳回原告的诉讼请求。

　　商标本质上是用于识别商品或服务来源的标志，具有显著性是商标的最基本要求。具有显著性的前提是相关公众会将该标志认知为商标，如果相关公众不会将标志作为区分商品或服务来源的标志加以认知，则该标志属于《商标法》第十一条第一款第（三）项规定的“其他缺乏显著特征”的标志，不能作为商标注册。

　　商标的显著特征强调商标符号本身能够区分商品或服务的来源，使相关公众能够通过商标在商品或服务与特定来源之间建立相对稳定的关系。一般来说，过于简单的字母数字、装饰图案、广告语言等由于标志本身的特点，使其识别商品或服务来源的功能“先天不足”，在没有其他因素的情况下，一般不具备商标法意义上的显著特征，无法注册。

　　在这种情况下，当相关公众看到“弹幕”时，一般会将其识别为观看视频时实时显示在屏幕上的字幕本身，而不是将其识别为区分商品或服务来源的标志。商标没有显著特征的，不得注册为商标。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制3813人。