商标续展才是保护企业商标的优质之选，别不服气，相对于商标注册来说，续展商标虽然贵了一些，但是只要及时续展商标，按照要求提交续展材料，那么成功率比商标注册要高得多。
商标具有有效期，每次为十年的使用期限。我国《商标法》规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。如果没有按时进行续展，商标也会面临被注销的危险。因此，商标的续展工作一定要及时。
企业想要继续使用原来的商标，续展商标成功率更高，如果企业想要省钱，选择重新注册一个一样的商标，那么企业需要等上一年的时间，这不是浪费企业的时间吗?然后商标使用时间也不能叠加了。
而且，商标续展只需要审查主体资格的要件，所以通过率很高。重新注册商标还需要另外再进行实质检查，并且在这个过程当中还可能有被驳回的风险。所以综合二者风险来看的话，仍然是商标续展比较划算。
商标是企业的一种无形资产，商标的知名度，在很大程度上依赖于广告宣传及商标使用年限的长短，商标续展对商标的持有人相当重要，像部分商标比如：中华、长城、北京、两面针等这些熟知的老品牌依据新的商标法是无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利，所以企业一定要重视商标续展，如因未续展而丧失商标权，无疑是企业的巨大损失。
众所周知，企业的商标使用时间越长，企业的商标价值越高，如果企业选择重新注册商标，就算是注册一个与以前一样的商标，商标的使用时间还是得另外计算了，企业以前的努力岂不是就白费了?
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