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3月20日消息，继今年1月“Big Mac”(巨无霸)欧盟商标被撤销后，麦当劳将向欧盟知识产权局(EUIPO)提出申诉，反对撤销其“巨无霸”商标。“巨无霸”商标为何会被撤销?这中间又隐藏着什么恩怨纠葛?各位看官请往下看。
作为拥有数十年历史的跨国连锁企业，麦当劳一直是快餐界的佼佼者。而说起麦当劳，就不能不提他们家最标志性的产品——巨无霸(Big Mac)。
小编查了下维基百科，发现巨无霸早在20世纪60年代就已经在美国推出了，说它是麦当劳的当家明星可是一点不过分啊。
据说，巨无霸一开始并不叫“Big Mac”，而是叫“Aristocrat”(贵族)和“Blue Ribbon Burger”(蓝丝带汉堡)，只不过，大家嫌这两个名字读起来拗口，因此这款产品之前一直没能火起来。
而现如今的“Big Mac”这个名字，则是一位当时仅21岁的麦当劳营销秘书Esther Glickstein Rose取的。在被证明很受欢迎后，巨无霸于1968年被添加到全美所有麦当劳门店菜单中。
然而，这样一款经久不衰的当家产品的商标，近日却被他人提出了撤销申请。
麦当劳1998年起在欧洲为巨无霸双层牛肉汉堡申请注册商标，包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等变体。2017年，一家名为Supermac's的爱尔兰连锁快餐企业以麦当劳五年内并未“真正使用”已注册商标为由，向欧盟知识产权局(EUIPO)申请撤销麦当劳部分商标。
这家Supermac’s究竟是何方神圣?原来，Supermac's是一家爱尔兰快餐连锁店，于1978年开业。第一家餐厅位于爱尔兰西部戈尔韦郡的小镇巴利纳斯洛。截至2015年，该连锁店共有106家餐厅遍布爱尔兰和北爱尔兰。
Supermac's品牌商标(来源：Supermac's网站)
针对Supermac’s的撤销申请，麦当劳则向EUIPO提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
2019年1月，Supermac's公司称EUIPO已作出裁定，撤销跨国快餐巨头麦当劳公司在欧盟注册的“BIG MAC”(巨无霸)等商标，认定麦当劳未能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而同意Supermac's的申请，撤销麦当劳“BIG MAC”等商标注册。
据透露，EUIPO裁定认为，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，EUIPO无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
原来这次的“巨无霸”商标之争要追溯到2014年。早在2014年7月麦当劳公司就以存在混淆可能性，以及拥有不正当优势或损害商标显著性为由，对Supermac’s公司的“Supermac’s”商标注册申请提出异议。2016年EUIPO决定部分支持麦当劳的异议请求，驳回了“Supermac's”在第29类(肉、香肠、汉堡、薯片薯条等)、第30类(咖啡、茶、面包、糕点等)、第43类(提供食品和饮料的服务、餐馆服务、快餐服务等)等商品和服务类别上的注册申请。虽然Supermac's随后曾申诉至EUIPO第一申诉委员会，不过不久后撤回了申诉，EUIPO驳回注册的决定因此生效。
麦当劳对Supermac's名下第012680591号“SUPERMAC'S”商标提出异议(来源：EUIPO)
EUIPO第一申诉委员会对Supermac's的申诉作出决定：由于Supermac's撤回申诉，争议决定因此生效(来源：EUIPO)
至于Supermac's为何撤回申诉我们不得而知，但小编推测，Supermac's和麦当劳这个梁子应该就是这么结下的吧。所以，此次Supermac's对麦当劳“巨无霸”商标的撤销申请难免让人联想到是对之前事件的反击。
其实多年来麦当劳在“巨无霸”商标异议的路上从未止步，除了同类型的快餐品牌以外，服装公司、酒店以及运输行业的公司都接到过麦当劳的商标异议通知。
麦当劳在EUIPO对他人商标注册申请提起的部分异议申请(来源：EUIPO)
对此，小编在中国商标局官网查询了一下发现，麦当劳公司早在上世纪80年代末就开始在中国进行“巨无霸”相关商标布局，目前在第16、29、30、32、39类等多个商品和服务类别上申请注册了“巨无霸”商标，并且多数至今均处于有效状态。
不过，小编注意到，麦当劳申请的第18、25、28、31、43类“巨无霸”商标遭到了驳回，其中第43类(餐饮服务)的已失效，而其余的则仍在驳回复审程序中。此外，对于英文“Big Mac”，麦当劳似乎在中国仅注册了第29类商标。
麦当劳公司在中国申请注册的“巨无霸”商标(来源：中国商标网)
麦当劳公司申请注册的一种“巨无霸”商标图样(来源：中国商标网)
不过，此次风波一出，也引发了不少网友的讨论，一部分网友认为这么多年“巨无霸”汉堡早就成为他们心中的麦当劳的标志，甚至有网友表示“无巨无霸不金拱门”：
与此同时也有部分网友吐槽了“巨无霸”汉堡，觉得这么多年“巨无霸”汉堡名气越叫越大，产品内容却越来越少。
而对于此次麦当劳针对“巨无霸”商标被撤销而提出的申诉，麦当劳相关方面负责人则称有信心扭转结果。好吧，小编就做个吃“霸”群众，看好戏咯。
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