「我们该不该保护商标」商标转让交易价格如何评估？

一、我们该不该保护商标

　　我们都了解商标对我们的用处，有了商标我们便于消费者认牌购物，打造品牌效应、有了商标我们提高产品的知名度，树立品牌形象、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，防止假冒、有了商标增强顾客对产品或服务的信息。我们都知道商标是一种无形资产，可对其价格进行评估，可以通过转让，许可或质押来实现其价值。

　　在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的“脸”商标给我们带来了那么多好处，我们要不要保护呢？！

　　我们看到的新闻案例很多都是关于商标的，被恶心抢注，被驳回，被使用等等等，很多案例我在这不一一指出，但是很多人都会对自己的商标进行保护，记得小编我有一次说过一个卖面食的小店他是觉得自己的店不大，赚的也不多没有注册商标当自己做大了再回过头，已经被人抢注，对于这样的事还是很多的。

　　我们商标是一定要保护的，单介绍一下企业的整体商标策略及已获准注册商标保护过程中应注意的一些问题。

　　点：商标要有长远规划，因此申请人在申请注册商标时应尽量将商标在相关类别中进行注册，既可以扩大商标保护的范围，也避免了由於商标被他人抢注而带来的不必要的损失。随着公司规模的不断扩大，经营项目及产业结构均有所扩大和调整

　　第二点：对员工进行商标等知识产权的培训，并制订相应的规章制度，提高商标保护意识，企业要密切关注国内外商标的审定注册公告，一旦发现他人在相同或近似商品上注册与自己已注册的商标相同或近似的，应当立即通过有关法律途径提出異议或争议，切实保护自己的合法权益。

　　第三点：条件成熟时申请，扩大商标保护的范围及力度，根据中国商标管理法规及目前国际上通用的做法，的保护可扩大到非类似商品的保护，因此申请是企业规模经营及扩大市场佔有率的必然趋势。

二、商标转让交易价格如何评估？

　　当大多数人购买商标时，他们更关心的是商标转让的价格。由于商标是无形资产，存在诸多不确定因素，商标转让的价格也会有所不同。为了解决这一问题，国家制定了一系列的价值评估体系。今天，企业好帮手商标转让网将详细介绍商标转让的价格，我们可以评估哪些方面？

　　首先，不同商标的转让价格不同：不同的产品在市场上有不同的营销情况。所以他们的商标价值也是不同的，产品导致不同的商标价格主要分为两个方面，一是真实的差异，二是人为的差异，不同的差异会使商标的转让价格不同。

　　其次，商标代表商品的质量、性能和技术水平。同时，也有资产价值增值的因素。因此，只有正确分析影响商标价值的因素，才能对商标价值做出公正的评价。目前，影响商标转让价格的因素主要集中在以下三个方面：

　　1.商标知名度：市场对商标的认可度越高，转让价格自然就越高，因为大多数消费者已经认可了商标下的产品，所以受让方可以直接利用商标知名度推出新产品，这也为受让方节省了不少推广成本。

　　2.商标的普遍性和地域扩展能力：商标的普遍性意味着多种商品可以使用商标，而商标的地域性意味着可以跨领域、跨行业、跨地域使用。如果这两种情况都能实现，商标的价格就会更贵。相反，只能在单一固定区域使用的商标转让价格会相对便宜。

　　3.商标的一些外部宏观因素：如商标产业的发展趋势、国家的法律法规、商标的保护等，都会导致商标转让价格的不同。具体情况还需要根据我们购买的商标类型来决定。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制966人。