「对商标的错误认识介绍」商标价值得到认可质押评估体系急需建立

一、对商标的错误认识介绍

　　为什么要拥有商标这个是一个老生常谈的话题了，有些人认为商标不重要，有些人会认为商标非常重要，每个人对商标的定义是不同的。商标是企业无形的资产，对企业有着非常大的价值，不过还是有和很多的企业对商标重要性没有认识到，更有对商标有很多错误认识的情况。

　　1、企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。

　　随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。

　　2、商标不注册也可以使用，那我为什么还要注册？

　　虽然没有法律规定商标必须要注册之后才能使用，但是未经注册的商标是不受法律保护的，一旦被人抢注，苦心经营的品牌就有可能付诸一炬。

　　这些质疑都是错误的，初创企业其实更加需要有商标加持了，商标也是企业品牌体现。另外我国商标的规则是注册先，而不是使用先，在没有注册的时候你确实可以使用，但是你有没有考虑到万一别人注册了，万一牵扯到侵权了，就麻烦了，是不是说你所作的都付之东流呢？所以商标所有企业都应该拥有自己的商标，自己的品牌。

二、商标价值得到认可质押评估体系急需建立

　　商标质押，是近几年新兴名词之一。商标可以用来质押换现，是很多企业和个人都不了解的。近日，江苏一企业用自己的名下的6个商标，换取了长达3年的1.2亿的长期贷款，成为江苏省近年来的最大一笔商标质押贷款，。一石激起千层浪，这件商标质押案例在知识产权圈里引起轰动。

　　有数据显示，目前80%以上的商标权融资金额都在3000万元以下，这个区段对应的基本为中小微企业。以江苏无锡为例，截至目前，该市共有19家企业运用商标权质押贷款，共获得7亿元左右的贷款融资，其中不少都是“有牌子无资产”的老字号和农林企业。可以说，商标这座沉睡的“金山”，正渐渐显露出耀眼的光芒。

　　伴随着我国知识产权事业的发展，商标这一无形资产日益成为企业发展的重要元素，并在企业融资方面发挥效力。然而，对商标这一无形资产的价值，能够真正认识并善加利用，为企业换来“真金白银”的成功案例并不多。数据显示，2016年，江苏省注册商标申请量突破了20万件，而同期办理的商标质押仅有29件。从全国来看，截至去年9月底，商标质权登记数量为895件，融资金额462.5亿元，这一数据相对于我国1000多万件的注册商标总量和2000多万家的企业总数来说，显得极不相称。

　　数字上的巨大鸿沟，折射出商标“资产换资金”面临的尴尬。早在1995年，《中华人民共和国担保法》明确建立包含商标质押在内的知识产权质押制度。但一直以来，银行、企业开展商标权质押贷款工作的积极性并不高，尤其是银行部门认为商标权质押贷款存在很大风险。对企业而言，则认为商标质押贷款要求太高，手续麻烦，想从银行拿到贷款难以实现。一方面，尽管商标专用权具有较高的价值，但在市场上流通性较低，交易较难的情况下，很多银行业融资机构都望而却步，商标专用权质押融资举步维艰；另一方面，商标权质押融资服务面向的对象多为拥有驰名商标或著名商标的企业，而中小型企业大多只拥有普通的商标，这就使得中小企业很难在银行等金融机构的资格审核或者评估中占据优势。

　　想商标质押获取流动资金，企业必须先拥有自己的自主品牌，如果一个企业没有自主品牌，没有自己的商标，很容易在市场的竞争中败下阵来。商标作为企业的无形资产，它的价值会越来越得到人们的认可。购买商标，是企业获取商标的捷径，也是最安全快速的途径。

　　商标专用权质押实现的一个重要条件是商标专用权能够变现，即质权人在债务人不能履行债务时，能够通过商标专用权的变现来实现债务弥补。与有形资产不同的是，商标专用权的价值体现在未来的收益，表现为可收回的金额，受到企业所处技术、市场、经济及法律等外在环境的影响和制约，目前还没有形成完善的商标专用权交易市场。可以说，商标融资最难的环节就是对商标的价值评估。从整体看，目前面临着3个方面的问题。首先是评估难，阻碍了业务的开展；其次是变动大，银行贷款风险高；第三是变现难，如果企业不按期还款，商标价值将难以进行变现交易。对商标价值的评估，目前是商标质押融资中最大的难题。尽管国内已经出现了一些专业的品牌评估机构，但这些机构收费较高，这对于中小企业而言，是一笔不菲的支出。

　　随着《国家知识产权战略纲要》的深入实施，商标权质押贷款被认为是推进实施商标品牌战略，发挥商标品牌价值，解决企业融资难的重要举措。商标价值的实现，既需要企业更加重视对商标品牌的认识、管理、保护和使用，也需要建立一个统一、规范、有序的商标交易平台，以实现商标价值的变现和流转。目前，我国还没形成被普遍接受的统一的商标专用权价值评估体系，现行会计制度也不能全面准确地反映其价值；商标专用权价值评估体系的不统一，监督管理体制的不健全导致金融机构不愿接受商标专用权质押，这已成为推广商标权质押融资的最大障碍。

　　为此，要真正实现商标权质押融资，就要建立科学的商标价值测评体系，形成统一标准，由第三方专业的资产评估机构对商标价值进行评估必不可少。此外，有关部门应从金融业务角度制定指导商业银行的技术性规范，确保质押到商业银行的商标专用权能够及时、有效地实现流动，从而解决商标专用权质押实现难题，激发银行开展商标专用权质押贷款业务的积极性。目前，我国商标专用权质押融资处于政府政策导向型阶段，因此，政府出台政策性帮扶，建立长期稳健的中小企业商标专用权质押融资的政策支持机制已成为当务之急。

　　企业好帮手商标始于2001年，十六年专业服务，作为中华商标协会会员单位、嘉兴电商理事单位、麦知网合作伙伴，积极参与商标转让行业的市场优化建设，是国内较早成立的专业商标交易平台。企业好帮手一直致力于为所有中小企业打造自主品牌，实现企业品牌梦，推动品牌强国战略实施。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制2350人。