「如何设计一个成功的商标」商标经营战略与品牌价值实现论坛

一、如何设计一个成功的商标

　　众所周知，商标是产品的形象，一个好的商标能给企业带来丰厚的利润。同时，商标也是一个企业打入市场的敲门砖。那么我们该如何设计产品商标呢?既然商标和产品相连，那么我们在设计商标就要从产品的角度出发考虑。

　　1、显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。

　　2、独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

　　3、价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

　　4、竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　　5、依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

　　6、可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

　　7、单义性。商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义中选择一个。任何商标是作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差，就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本。

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二、商标经营战略与品牌价值实现论坛

　　近日，商标管理策略与品牌价值实现论坛在中国知识产权第十届年会上举行。国家知识产权局副局长赵刚出席论坛并致辞。

　　赵刚指出，商标是重要的知识产权，商标法律制度对于营造公平竞争的市场环境、促进创新和经济发展具有重要的作用。赵刚表示，近年来，国家知识产权局与有关部门一道，深入贯彻《国家知识产权战略纲要》，积极推动商标品牌建设，在持续推进商标注册便利化改革、引导企业更加注重商标品牌培育、不断加大商标品牌保护力度、积极推动商标品牌国际合作等方面稳扎稳打、狠抓落实，取得了丰硕的成果。2018年，中国的商标申请量达到737.1万件，注册申请量连续多年稳居全球商标申请量第一名。中国已成为名副其实的商标大国，但还不是商标强国，许多商标还仅仅是单纯的法律符号，没有形成消费者的口碑，具有国际影响力的商标还不多，与我国的整体经济实力不匹配。因此要更加努力，争取早日成为商标强国，造福中国，造福世界。

　　据悉，这是中国专利信息年会、中国专利年会升级为中国知识产权年会后首次设立商标主题论坛。来自国际组织、国内外企业、知识产权服务机构的众多嘉宾围绕论坛主题，从不同维度探讨了商标和品牌对产业升级和企业发展的意义。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制2988人。