「商标转让有什么好处」“国酒茅台”品牌停牌后对公司有多大影响？

一、商标转让有什么好处

　　一个好的商标相当于一个企业的文化。商标转让不是一个问题，但许多人可能仍然关注商标转让问题。我想当我了解了一个新事物，我会立刻关注商标转让的价值商标转让的价值是什么？让我们谈谈商标转让的价值。

　　通常，需要商标的商家在购买商标时，首先要注意商标的价值，其次要注意商标的设计和道德问题在商标交易过程中，商标买受人需要考虑商标的价值因此，当商标的设计和道德符合购买者的心理时，他们自然会关注商标的价格。这是商标购买的基本步骤，但什么样的商标才有价值呢俗话说“一分钱一送”。如果价格高，说明商标是有价值的，价格也低一点，但道德和设计都很令人满意，我们应该咨询商标的价格。

　　首先，快速找到属于自己企业的完美商标；有价值、有意义的商标往往在市场上占据有利地位，这可以促进企业产品品牌在购买现有商标后的后期推广。

　　其次，商标具有一定的安全性；一般来说，可以购买的商标都是已经成功注册并在市场上具有一定商业价值的商标如果您想通过该平台购买相应的商标，需要及时了解商标转让的相关法律法规因为商标注册人通过保证商标注册人对商品或者服务有专有的标明权，或者允许他人有偿使用而得到相应的保护。

　　因此，及时进行商标的交易是市场资源抢占站的必要任务，因为注册商标受到相关法律的保护，事实上也具有相应的权利商标方面，商标有权经营企业的相应品牌，企业不得进入商标以外的相应商品和服务。商标在潜意识中代表着相应市场资源的划分。

　　这就是商标转让的三大优势商标是保护企业品牌，防止竞争对手以假冒手段侵犯商标权的标志因此，在转让商标时，我们需要了解商标的一些优点和价值转让商标对促进贸易发展等问题具有不可估量的价值如需商标，请登录企业好帮手商标转让网进行在线客户服务咨询。

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二、“国酒茅台”品牌停牌后对公司有多大影响？

　　关于“国酒茅台”商标的争论终于结束了。6月12日，茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前停止使用。从茅台酒企业与其他白酒企业的最初对峙，到茅台市宣布撤销国家商标评审委员会和道歉，到今天直言不讳地放弃“国酒茅台”商标，从行业角度来看，这部“国酒茅台”商标大戏，其中历时十多年，也直接反映了茅台营销战略的变化。

　　停用“国酒”商标

　　在12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上，李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息，并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。北京商报记者致电茅台集团相关负责人后获悉，这次仅仅是一个对外宣布，事实上，从2018年10月起，茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。

　　2018年8月13日，茅台发布声明，向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉，并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中，茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。

　　而在这则声明中致歉的对象，除了国家商标评审委员会以外，所表述的“各相关方”，业界解读认为，系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。

　　同2018年茅台公开致歉时相似，本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后，不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示，茅台此次放出如此具体的停用时间表，能够看到，茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后，下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境，力保价格的稳定。

　　“国酒茅台”品牌停牌后对公司有多大影响？

　　转移视线的公关事件

　　“国酒茅台”商标事件，起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案，并通过了商标局的初审。初审通过之后，引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在初审的三个月公示期内，针对该商标4个不同图案的注册申请，社会各界共提交95件次异议，除了两份异议不予受理外，其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中，包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是连续发声表示反对。

　　2016年，商标局对商标及图案作出不予注册的决定，随后茅台在2017年初向商评委提出复审申请，而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

　　随后茅台便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来，彼时茅台的反转，与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样，都不能够单独剥离看待。在白酒营销专家晋育锋看来，此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士认为，事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行联系，从头到尾其实可视为一场公关策略，意在制造话题。这样的方式与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。

　　此次宣布停止使用“国酒茅台”商标，在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种公关之举，也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为，之所以说没有太大影响，是因为茅台已是品牌产品化的代表，因此只要飞天茅台不改动包装，应该不会影响消费者的认知。并且，从某种意义上说，茅台放弃“国酒”的举动，却进一步强化了“国酒”地位。

　　“国酒茅台”品牌停牌后对公司有多大影响？

　　控价之战

　　北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示，近几年，很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中，“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义，不是国民都能消费的产品。因此，对国酒的理解，企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下，茅台就算脱离了“国酒茅台”，它依然是中国白酒的头把交椅。

　　北京商报记者在调查中发现，尽管目前茅台在官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进行大规模宣传，但消费者早已默认了茅台的国酒地位。在北京商报记者就茅台的最新市场价格进行走访时，众多商家也直言，茅台这种被默认的地位在一定程度上助推了市场对其产品的追捧，进而推动了价格的持续攀升。事实上，茅台官网上的部分茅台酒产品使用国酒作为宣传标语。

　　不过，刘立清更担忧的是，基于国人的怀旧情愫，以及对“国酒茅台”价值的肯定，此次企业对外宣称“国酒茅台”商标停用，是否会在一定程度上更加助长已存在的囤积居奇。

　　巧合的是，同日，李保芳不仅发布了2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量的消息，茅台线上渠道还同步开启了新一轮直面消费者的抢购销售活动，并且从12日一直延续到14日下午。

　　在这方面，有人认为，在发布商标中止信息的同时，在某种意义上说，是为了确保市场平稳过渡，并密切控制价格。然而，刘立清强调，从目前的情况来看，茅台的价格控制战已经演变成了一场茅台股票与交易商、投机者之间的持续联系游戏。茅台正试图通过增加供应来抑制价格，尤其是其自己的码头。目前，终端价格处于危险边缘。只有减少渠道利润，茅台才能从根本上控制价格，而不是单纯地通过增加供给或行政干预来抑制市场价格。

　　但在晋育锋看来，基于茅台酒的供求关系，目前的形势不会导致洗劫。蔡学飞表示，目前终端店的变化可能成为升级专卖店的机会。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制3207人。