「NBA：对商标侵权说不！」商标交易价格是什么因素影响

一、NBA：对商标侵权说不！

　　NBA是美国职业篮球联盟。作为一项举世闻名的篮球运动，每个赛季都吸引着众多的篮球迷在屏幕前为球员加油。那些或多或少喜欢篮球的男孩们认为他们有一天会在青春期的NBA赛场上流汗。作为全世界篮球迷的朝圣之地，NBA享有很高的声誉和品牌影响力。因此，许多公司希望被授权开发其外围产品。其中，一些公司被指控擅自使用NBA元素。

　　案例回顾：

　　美国商业NBA产品有限公司和上海青蛙泵网络技术有限公司发现成都蓝飞互动娱乐技术有限公司、青岛零线互动网络技术有限公司和广州长月网络技术有限公司使用的名称和卡通片。很多NBA知名人物的照片。NBA识别的许多要素，如昵称，认为其行为不仅涉嫌构成商标侵权，而且涉嫌侵犯NBA人物识别库享有的财产权益，构成不公平竞争。所以他们被告诉至广州知识产权法院。

　　2017年5月5日，广州知识产权法院一审裁定三被告构成侵权，依法判令其立即停止不正当竞争行为，并赔偿二原告经济损失等300万元。

　　三个被告不服，向广东省高级人民法院提起上诉。近日，广东高院就该上诉案作出二审判决，维持一审原判。

　　典型意义：

　　NBA联赛具有广泛知名度，该案中一审、二审均认定包括NBA球星形象在内的NBA集体形象构成商品化权益，擅自在游戏中进行卡通化使用，将构成不正当竞争行为。

　　双方诉争：

　　美商公司诉称，自己为NBA知识产权、集体肖像权、无形财产权的持有方，就NBA集体形象享有集体肖像权，对NBA特征识别库享有民事权益。而蛙扑公司获得美商公司的授权许可，有权在手机NBA游戏中使用NBA标识、NBA集体肖像权、NBA特征识别库，并有权禁止他人未经许可使用上述NBA标识、NBA集体肖像权、NBA特征识别库等。

　　2013年12月5日， “萌卡篮球”首次发布。2014年2月，零线公司以萌卡篮球游戏软件的著作权人身份在中国版权保护中心网站进行了著作权登记。

　　美商公司经比对，认为蓝飞公司、零线公司在游戏中使用“萌卡篮球图文字样”、注册使用mcnba.com域名以及使用“萌卡篮球是一款以NBA为题材的休闲竞技游戏”的表述，涉嫌构成商标侵权；二公司在游戏上使用多名NBA知名人物的卡通形象、姓名、绰号的行为，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集体肖像权，涉嫌构成不正当竞争行为；二公司在游戏上使用多项NBA识别要素的行为，涉嫌侵犯了美商公司就NBA特征识别库所享有的财产权益，涉嫌构成不正当竞争行为；畅悦公司为二被告的上述行为提供便利，且收到警告函后未停止帮助行为，涉嫌构成共同侵权。

　　被告蓝飞公司、零线公司共同辩称，一方面，没有充分证据证明美商公司享有NBA知识产权、集体肖像权、无形财产权等权利；其次，原告提交的证据不足以证明NBA是驰名商标，也不能证明本案有认定该商标驰名的必要性；再次，原告所主张的NBA特征识别库不属于法律保护的对象等。另一方面，被诉游戏未出现对NBA商标的使用；其次，被诉域名是零线公司合法注册的域名，mcnba系中文字拼音首字母的组合，并未侵犯NBA注册商标专用权；再者，被诉游戏中的卡通人物是被告零线公司完成的独创作品，与NBA球员真人并不相像，未侵犯原告的NBA特征识别库。被诉游戏中的队徽亦由被告零线公司设计完成，与原告注册商标不相同不相近似，且被诉游戏对队徽的使用也不属于商标性使用等。

　　法院审理：

　　广州知识产权法院经审理认为， NBA联赛在世界范围内都具有极高的知名度和美誉度，NBA识别元素的商品化使用如果被某一市场经营者垄断，其无疑将在激烈的市场竞争中占据更大竞争优势，赢得更多商业利益。NBA识别元素商品化实现的商业利益正是美国职业篮球联盟的巨额投入和诚实经营的结果，美国职业篮球联盟的投入和经营理应得到法律的肯定。故NBA识别元素商品化垄断使用实现的利益是法律保护的民事利益，应由美国职业篮球联盟享有。原告所主张的NBA特征识别库的财产利益实际就是NBA识别元素商品化垄断使用实现的民事利益。被告辩称NBA特征识别库的财产利益不是法律保护的对象，依据不足。

　　其二，萌卡篮球游戏使用NBA识别元素，属于对这些元素的商品化使用，是希望通过利用NBA联盟和联赛的高知名度和美誉度，吸引更多玩家购买其游戏服务，从而获取更大利益的故意行为。该行为并未得到美商公司许可，属于搭别人知名度便车，攫取他人劳动成果的行为，无疑违反了诚信原则和公认商业道德，损害了二原告的合法权益，构成对二原告的不正当竞争等。

　　综上，广州知识产权法院判决被告蓝飞公司和零线公司应停止在萌卡篮球游戏使用NBA识别元素的不正当竞争行为，并赔偿二原告经济损失等300万元，畅悦公司对其中的10万元负连带赔偿责任。广东高级人民法院二审判决，维持一审原判。

　　美国公司有很强的品牌保护意识，他们对保护自己的商标和其他合法权益有着坚定的态度，值得学习。企业品牌保护是一个共同的话题。我们既要注意保护自己的品牌，也要注意不侵犯他人的利益。正如阿志之前所说，注册商标是企业保护品牌的第一步也是最重要的一步，但是在注册或其他经营活动中，我们应该注意我们使用的元素是否侵犯了他人的优先权。企业要着眼长远，贪图暂时的利益，盲目的蹭大品牌的人气只会加速自己的衰落。

二、商标交易价格是什么因素影响

　　相信很多创业者或是企业主在创建企业或是进行企业变更或是因为发展需要而扩大企业的时候都有过需要商标并获取商标的这个过程，而在这个过程之中，注册商标是之前很多人都使用的获取商标方式，但是由于我国现在注册商标的基数越来越大。所以注册上面的难度也越来越大，很多企业想获得注册商标，都需要等上一年半以上的时间，甚至接近两年的时间，但是仅仅只有40%左右的成功几率，这就促成了很多人选择购买一个商标。而购买商标时候，由于商标本身并不是一个很好定价的商品，所以购买上班的价格一直被人们所苦恼。那么究竟是什么左右了商标交易的价格呢？

　　商标交易价格是什么因素影响有这些：

　　1、该商标的种类热门上面的种类总是要比冷门商标的种类价格更高一些的比如服装鞋帽的商标就要比化学用品的商标价格更高但是服装鞋帽的商标于方便食品小吃种类的商标价格就难分伯仲了，甚至有些食品小吃中的商标价格要比服装鞋帽的商标还要高就是这个理由；

　　2、该商标的知名度，现在很多人喜欢抢注名人的名字或是网络热词作为商标就是因为该商标知名度很高，拥有更高的受众群体这一受众群体能为该商标带来大量的流量，而流量多了之后对企业获利就有很好的帮助；

　　3、该商标的完整性，如果该商标是残标或是权益部全的商标的话，那么它的价值也会大打折扣的。

　　以上就是左右的商标交易价格的一些因素，当然商标价值本身就是一个很难直接定义的价值，毕竟商标对起来说最直接的影响就是能否为企业带来利益。与其今后在其运营的过程中，能否将其很好的推动到市场中去。但是相信购买商标的企业主们，都会有很好的决定与选择。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制3733人。