如果商标到达保质期，企业还没有及时的续展商标，那么企业的商标就会被注销了，到时候企业的商标在一年内都不能再注册了，等到一年后，企业的商标即使能够注册了，也有被抢注的风险。
和商标注册申请一样，商标续展也会经过审查、公布两个过程。审查的内容主要是查看商标的完整性，是否有过私自修改以及随意变更内容等，符合条件的一般都会审查通过，条件不符则商标局会驳回限定申请人修改。商标续展并非是商标注册，所以不会下发新的商标证书，但会下发商标续展证明文件，得到商标续展证明后的商标，才算是续展成功。
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请一样的，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。
很多企业觉得商标续展比商标注册要贵太多了，非常的不划算，商标续展后和商标注册的使用时间是一个样，还不如重新注册商标，其实并非如此，重新注册商标的风险可比续展高多了!
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