什么是商标？
商标是用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
商标对企业的重要性
对于企业来说，商标是形象、产品质量和市场信誉的综合体现，是企业重要的无形资产。一般来说，公司创立时总会需要起个商标名或设计一个图案代表公司，公司发展的过程中也会随着新产品的开发以及培育新的子品牌而遇到商标起名的问题。
那么，商标在起名的过程中要注意哪些问题？
1.要符合企业的市场定位
企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向，营销战略专家杰克·特劳特的《定位》一书就做了很好的诠释。商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值，便于传播的统一。
2.要简单易记
用于产品服务的商标名称必须要简单易记，人类在记忆初次识别的产品的时候，简短有特点的名称更容易被记忆住，便于更好更快速的传播。
3.与竞争对手区分开
世界战略管理大师波特认为“企业的竞争必须实现差异化”;现在的市场是一个产品过生的时代，而且还造成了，产品过于单一，差异化不明显，被不断同质化;而现在的消费者正好相反，因为自己经济能力的不断提升，对产品的个性活消费需求在不断扩大。
4.商标可与自己的字号(商号)一致
将商号名称特取部分用来作为商标申请注册已经成为商标注册的一个趋势，这样不仅可以实现商标，商号一体化同时宣传，而且可以得到双重法律制度的保护。
5.符合目标顾客价值审美个性
企业如果想取得成功，在竞争中脱颖而出，必须要主攻一个特定的顾客群体和细分市场。随着中国经济的快速发展，中国社会群体逐步细分成若干个阶层，我们需要定位好自己的阶层市场。大家在从共性消费不断向个性消费转变;企业需要有自己的创业点和个性点，来符合目标顾客的审美。商标的风格颜色等需要很好的设计。
6.文字商标优于其他类型商标
一般商标可以包含文字和图案，在申请的过程中，建议以文字为主，因为在注册商标的时候需要进行商标查询，文字商标更利于进行查询是否构成近似，而图案商标在检索查询近似性上比较困难，无形中增加了商标注册失败的风险。
在商标注册的时候，大家可以找专业的商标顾问先咨询一下，商标名称要避免与人雷同，选择注册成功率较高的名称，就能更好地避免商标注册失败的风险，商标注册需要有清楚商标的相关知识，所以如果大家不清楚的话，找专业的代理机构还是比较靠谱的。
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