「讲述自我品牌的重要性」新《商标法》让驰名商标回归本原

一、讲述自我品牌的重要性

　　自我品牌是什么个感念，就是自有一个商标搭建的品牌，这一直是企业好帮手倡导的。“在市场上,山东服装业确实需要呈现新的状态。”中国服装行业协会副秘书长王军开宗明义,“山东服装企业基础特别好,无论是创新还是技术水平,但是面对社会的变化,山东服装企业需要与市场和环境有更强烈的交流,这变得越来越重要。”

　　首先,山东要想成为影响中国时装或时尚力量重要一极的话,就必须有自己的代表品牌,而且这个品牌一定要能影响人们的精神和生活方式,是这个时期最重要的社会文化代表者,否则这个品牌就不可能成为时代的引领者。

　　其次,品牌不只是产品。一个优秀的品牌,仅有好的产品是不够的,他一定要与文化和情感有关系。“举个例子,如果你的店面把商标撤了以后,消费者不能认出你的衣服；你的实体店面关门之后,没有消费者感觉惋惜,我觉得这还没有做到品牌这个地步,还只是处于产品化竞争阶段。事实上,在中国大部分企业还在产品竞争阶段。”

　　纵观世界时装史发展,从最早的巴黎,伦敦,包括路易威登这些代表品牌,都是为帝王服务,为了满足炫耀和划分阶级的需求；再往后,从巴黎到意大利,服装变成了普通人也可以享用的消费品；直至新近冲出来的美国拉夫劳伦,西班牙ZARA,日本的无印良品和优衣库,他们反映的都是这个时代最先进的价值。

　　山东要打造什么样的品牌?怎么能在设计上有自己的风格,有独特剪裁和工艺,能够支撑和完成企业的精神表达,而且能在世界上建立起独有的价值,独有的能力,独有的风格。王军认为,“这就需要品牌做自我,要有自我价值”。

二、新《商标法》让驰名商标回归本原

　　本次《商标法》对保护制度的修改，特别是增加‘生产、经营者不得将‘’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中’的规定，尤为引人关注。自2014年5月1日起，将不能用于广告宣传，而此前部分企业认定的初衷是用于宣传推广。

　　早出现在《保护工业产权巴黎公约》中，我国于1984年加入该公约。我国2001年修改《商标法》时正式确立了保护制度，这也是当年加入WTO履行《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPs）义务的需要。

　　法律赋予更高保护水平的本意，是为了鼓励市场主体诚实经营、细心呵护自己的商标及商业信誉，创出有个性的品牌；是为了保障优质品牌不被其他经营者混淆或淡化，更好地解决商标注册、商标侵权以及相关不正当竞争等法律纠纷。然而现实情况是，一些企业把当作荣誉称号，在宣传使用中把作为营销手段，故意寻找甚至制造争议来获得认定。

　　近年来，企业争创的积极性异乎寻常。为了获得认定，不惜制造假案，动用各种资源沽名钓誉。通过行政途径认定，难度大且时间长，于是以司法方式认定成了一条捷径。近几年，多个省份曝出的认定过程中的一系列司法腐败案，反映的是这一流水线制造的黑色利益链。

　　制度设计与实践结果相矛盾的现象，被知识产权学界称为异化。如何消解这些由引发的悖论,使既受到应有的保护，又不至于变成挤压其他市场主体、获取不正当利益的工具，新《商标法》给出了基本的解决途径。

　　新《商标法》明确了‘被动认定、个案认定、个案适用、动态认定’的基本原则，回归了保护制度的本原。的认定，实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。对拥有者来说，新《商标法》意味着，企业要想获得竞争优势，不能再利用过度营销，必须千方百计提高产品质量并优化用户感受。从中国制造迈向中国创造的创新之路，新《商标法》已经奠立了一块小小的基石。

　　以上信息来源于国家知识产权局， 商标局下设综合处、财务处、行政处、法律处、应诉复议处、宣传与对外交流处、人事教育处、党委(纪委)办公室、驻中关村国家自主创新示范区办事处、申请业务管理处、申请受理事务一至二处、审查管理一至二处、审查一至五处、审查事务管理处、审查事务一至五处、国际注册一至三处、异议形式审查处、异议审查一至八处、评审案件受理处、评审一至九处、评审事务处、文档事务处、数据信息管理处、信息化项目管理处、信息化运行管理处52个职能处，编制3370人。